Trong cuộc đua giành sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng khốc liệt, các thương hiệu không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để tạo nên dấu ấn riêng. Việc hợp tác với các nhân vật hoạt hình đang trở thành một “chiêu thức” hiệu quả, giúp các doanh nghiệp kết nối sâu sắc hơn với khách hàng và tạo ra những trải nghiệm độc đáo, khó quên.

Xu hướng phổ biến để tạo sự chú ý

Hợp tác với nhân vật hoạt hình đã trở thành một xu hướng phổ biến trong marketing hiện đại. Việc kết hợp hình ảnh các nhân vật hoạt hình dễ thương, nổi tiếng vào sản phẩm và dịch vụ không chỉ giúp các thương hiệu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là trẻ em và giới trẻ, mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc sâu sắc. Nhờ đó, các thương hiệu có thể dễ dàng xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, thân thiện và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. 

Sự thành công của xu hướng này có thể lý giải bởi nhiều yếu tố. Theo báo cáo của Licensing International, doanh số bán lẻ từ việc cấp quyền hình ảnh đã đạt mức kỷ lục 340,8 tỷ USD vào năm 2022, chứng tỏ tiềm năng to lớn của thị trường này. Tại Việt Nam, với cơ cấu dân số trẻ và nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao, xu hướng này càng được dự báo sẽ phát triển mạnh mẽ trong những năm tới. 

Như vậy, có thể thấy nhân vật hoạt hình không chỉ là những hình ảnh vui nhộn mà còn là một công cụ marketing vô cùng hiệu quả. Đầu tiên, người tiêu dùng ngày nay có nhu cầu cá nhân hóa cao và mong muốn được trải nghiệm những sản phẩm độc đáo, mang dấu ấn cá nhân. Việc sở hữu những sản phẩm liên quan đến nhân vật hoạt hình yêu thích giúp họ thể hiện cá tính và tạo nên sự khác biệt. Thứ hai, sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí, đặc biệt là phim ảnh, truyện tranh và trò chơi điện tử, đã tạo ra một lượng lớn fan hâm mộ trung thành với các nhân vật hoạt hình. Việc hợp tác với những nhân vật này giúp các thương hiệu tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Cuối cùng, các nghiên cứu thị trường cho thấy, việc sử dụng hình ảnh nhân vật hoạt hình có thể tăng cường hiệu quả của các chiến dịch marketing, giúp tăng doanh số bán hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu.

Nguồn cảm hứng mới

Nhân vật hoạt hình không chỉ là những hình ảnh vui nhộn mà còn là những tác phẩm nghệ thuật sáng tạo, mang đến nguồn cảm hứng vô tận cho các chiến dịch marketing. Với khả năng biến hóa đa dạng và linh hoạt, nhân vật hoạt hình có thể được tùy biến để phù hợp với mọi ngành hàng, từ công nghệ đến thời trang, từ video, nội dung trên mạng xã hội, email marketing đến các sản phẩm vật lý, sự kiện. Từ việc truyền tải thông tin phức tạp một cách đơn giản đến việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành, nhân vật hoạt hình đã chứng minh được sức mạnh của mình trong việc tạo nên những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ cho khách hàng.

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao những nhân vật hoạt hình như Mickey Mouse, Doraemon hay Pikachu lại trở nên bất tử trong lòng người hâm mộ? Hay tại sao các sản phẩm liên quan đến những nhân vật này luôn được săn đón? Hãy cùng điểm qua một số chiến dịch truyền thông đã kết hợp thành công với các nhân vật hoạt hình nhé!

Uniqlo đã thành công trong việc kết hợp hài hòa giữa thế giới thời trang và hoạt hình, tạo ra những chiếc áo thun không chỉ là trang phục mà còn là những tác phẩm nghệ thuật mang đậm dấu ấn cá nhân. Từ Mickey Mouse đến Pikachu, mỗi nhân vật hoạt hình được lựa chọn đều mang đến một câu chuyện và ý nghĩa riêng biệt. Bằng cách hợp tác với các studio hoạt hình nổi tiếng và khuyến khích sự sáng tạo của cộng đồng, Uniqlo đã tạo ra một cộng đồng những người yêu thích thời trang và hoạt hình, cùng nhau chia sẻ niềm đam mê và tạo nên những xu hướng mới.

Kuromi đã ‘xâm chiếm’ không chỉ các cửa hàng thời trang mà còn cả thế giới mỹ phẩm. Cả Innisfree và Romand đều đã cho ra mắt những bộ sưu tập đặc biệt với hình ảnh của nhân vật hoạt hình này, từ phấn phủ, son môi đến bảng mắt. Sự đa dạng của sản phẩm đã giúp các thương hiệu này tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.

Oreo đã biến việc ăn bánh thành một trò chơi thú vị khi hợp tác với Pokémon. Với mỗi chiếc bánh Oreo mang hình dáng của một nhân vật Pokémon khác nhau, người tiêu dùng không chỉ được thưởng thức hương vị thơm ngon mà còn có cơ hội sưu tập đầy đủ bộ sưu tập. Chiến dịch này không chỉ giúp Oreo tăng doanh số mà còn tạo ra một cộng đồng những người hâm mộ trung thành, gắn kết với thương hiệu.

Trong một thế giới ngày càng cạnh tranh, việc tạo ra những kết nối cảm xúc với khách hàng là điều vô cùng quan trọng. Và nhân vật hoạt hình chính là cầu nối hoàn hảo để thực hiện điều đó. Bằng cách kết hợp sự sáng tạo, công nghệ và những câu chuyện cảm động, các thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ, từ đó xây dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành và đạt được những thành công vượt trội. Hãy để nhân vật hoạt hình trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược kinh doanh của bạn.

Nguồn: iGem tổng hợp