🏅 Năm 2024, doanh nghiệp tại Việt Nam bùng nổ loạt campaign CSR sáng tạo, vừa “bắt trend” vừa truyền cảm hứng mạnh mẽ. Các thương hiệu chinh phục Gen Z bằng storytelling, kết hợp cảm xúc với công nghệ hiện đại trong các chiến dịch đầy sáng tạo. Những chiến dịch này lan tỏa giá trị cộng đồng, khơi dậy niềm tự hào, giúp brand ghi dấu ấn trên bản đồ marketing quốc tế.

Hãy cùng iGem tìm hiểu Top 3 chiến dịch CSR “đỉnh chóp” nhất của các thương hiệu nhé!

• COCOON VÀ DẤU ẤN TẠI BSI AWARD 2024

Cocoon không chỉ là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay, mà còn tiên phong trong các chiến dịch CSR ý nghĩa. Tại BSI Award 2024, Cocoon giành cú đúp ngoạn mục với hai chiến dịch đầy cảm hứng: “Joining Hands to Rescue Stray Dogs and Cats” và “Old Battery Collection To Protect The Green Earth”.

Chiến dịch cứu trợ chó mèo lang thang đã giúp hơn 1.000 động vật tìm mái ấm và thu hút hơn 5 triệu lượt tương tác chỉ trong 3 tháng. Trong khi đó, chiến dịch thu gom pin cũ thu hút 10.000 người tham gia và thu hồi 20 tấn pin, giảm thiểu tác hại môi trường.

Cocoon kết hợp cùng Tổ chức Động vật Châu Á (AAF) và ĐH Sư phạm TP.HCM, biến trách nhiệm xã hội thành nguồn cảm hứng mạnh mẽ. Thông qua những câu chuyện đầy cảm xúc, Cocoon không chỉ lan tỏa tình yêu thương mà còn khuyến khích hành động thiết thực. Đây không chỉ là cách thương hiệu tạo giá trị cho cộng đồng mà còn là dấu ấn sâu sắc trong lòng Gen Z – thế hệ luôn tìm kiếm sự khác biệt và ý nghĩa trong từng lựa chọn.

• KUN – CÚ HÍCH CSR ĐỈNH CHÓP, CHẠM ĐÚNG INSIGHT NGƯỜI DÙNG

Đối mặt với thực trạng 37,4% trẻ dưới 5 tuổi suy dinh dưỡng ở miền núi phía Bắc (Nguồn: Tổng điều tra Dinh dưỡng), KUN đã kết hợp trách nhiệm xã hội với chiến lược truyền thông tinh tế. Họ hợp tác cùng chương trình “Thắp Sáng Ước Mơ Thiếu Nhi Việt Nam”, mang sữa KUN 100% tươi sạch đến trẻ em ở các tỉnh khó khăn như Cao Bằng, Bắc Kạn và Lào Cai.

Chiến dịch “Sữa KUN Cho Em – Cùng Em Cao Lớn” không chỉ là CSR mà còn là một màn trình diễn truyền thông xuất sắc. Với thông điệp “1 hashtag = 1 hộp sữa tươi”, chiến dịch đã lan tỏa mạnh mẽ, thu hút hơn 450.000 lượt chia sẻ và 67% thảo luận tích cực trên mạng xã hội. Thành công không chỉ nằm ở con số mà còn ở cách KUN chạm đến lòng trắc ẩn một cách khéo léo, tránh lợi dụng cảm xúc người xem.

Bằng thông điệp rõ ràng và nhân văn, KUN đã trở thành hình mẫu cho chiến lược marketing tinh tế. CSR không chỉ là hành động ý nghĩa mà còn là cú hích mạnh mẽ giúp thương hiệu ghi điểm. KUN xứng đáng với danh hiệu Top 3 chiến dịch CSR “đỉnh chóp” 2024!

• HEINEKEN DẪN LỐI VĂN HÓA UỐNG CÓ TRÁCH NHIỆM

Heineken một lần nữa khẳng định vị thế tiên phong trong lĩnh vực CSR với chiến dịch “Tiệc Vui Êm Ái, Thoải Mái Lái Xe”, kết hợp ra mắt sản phẩm Heineken 0.0 – thức uống không cồn. Không chỉ đơn thuần là thông điệp “Đã uống rượu bia, không lái xe,” chiến dịch còn mang đến giải pháp thực tế và trải nghiệm độc đáo qua mô hình “Trạm Không Độ” tại các trạm dừng nghỉ trên cao tốc. Tại đây, người lái xe vừa thưởng thức Heineken 0.0, vừa kiểm tra nồng độ cồn, góp phần xây dựng thói quen uống có trách nhiệm.

Chiến dịch nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội, thu hút hàng loạt tương tác tích cực từ giới trẻ và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Theo Báo cáo CSR 2024, chiến dịch của Heineken lọt Top 2 các hoạt động CSR được thảo luận nhiều nhất, chỉ đứng sau “Sữa KUN Cho Em”. Thông điệp của chiến dịch không chỉ khơi gợi ý thức cộng đồng mà còn nâng cao nhận thức về an toàn giao thông một cách hiệu quả và nhân văn.

Heineken đã chứng minh rằng CSR không chỉ là trách nhiệm mà còn là cơ hội để thương hiệu dẫn đầu và tạo khác biệt.

iGem Agency – chuyên cung cấp các dịch vụ tư vấn và triển khai chiến dịch CSR chuyên nghiệp. iGem Agency với tư cách nhà tư vấn tiếp thị truyền thông – marketing, đưa thương hiệu bạn kết nối sâu sắc với khách hàng.

Nguồn: iGem tổng hợp